Tim Cook ถูกลงดาบ! หลังโดนบอร์ด Apple ตัดเงินเป็นครั้งแรกมูลค่ากว่า 56 ล้านบาท เหตุเพราะทำยอดขายไม่ได้ตามเป้าในปีนี้ ด้านผลประกอบการ และผลกำไรของ Apple ก็ไม่ถึงเป้าเช่นกัน

หากพูดถึงแบรนด์สมาร์ทโฟนยักษ์ใหญ่ระดับโลกแล้ว Apple ก็เป็นแบรนด์หนึ่งที่ครองตลาดสมาร์ทโฟนไปไม่น้อยในช่วงเวลาหลายปีที่ผ่านมา โดยผลิตภัณฑ์สำคัญอย่าง iPhone ของ Apple กระตุ้นความสนใจให้กับผู้ใช้ได้เป็นอย่างดี แต่ในช่วงหลังจากที่ Steve Jobs เสียชีวิต ตำแหน่งผู้บริหารก็ตกเป็นของ Tim Cook ซึ่งผู้ใช้หลายคนรู้สึกว่า iPhone ภายใต้การนำของ Tim Cook แทบไม่มีความเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจเลยในแต่ละปี และทำให้ยอดขาย iPhone เริ่มลดลงเรื่อยๆ ขณะที่คู่แข่งอีกหลายแบรนด์กลับได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น
 

ล่าสุดมีรายงานจากสื่อใหญ่ในประเทศสหรัฐอเมริกาอย่างเว็บไซต์ Wall Street Journal ว่า บอร์ดบริหารของ Apple ลงมติตัดเงินพิเศษของ Tim Cook ลงจำนวนหนึ่งจากเดิมในปี 2015 ที่ Tim Cook เคยได้รับจำนวน 10.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 368 ล้านบาท) เหลือ 8.75 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 312 ล้านบาท) เนื่องจากสาเหตุเพราะ Tim Cook ทำยอดขายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในปีที่ผ่านมาได้ไม่ถึงตามเป้าที่ตั้งไว้ โดย Apple ตั้งเป้ายอดขายในปี 2016 ที่ผ่านมาไว้ประมาณ 2.2 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่เมื่อครบปีงบประมาณ Apple ทำยอดไปได้ 2.15 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลงจากเป้าหมายกว่า 3.7% ส่วนผลกำไรของบริษัทอยู่ที่ 6 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ต่ำกว่าเป้าที่ตั้งไว้ 6.03 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 0.5% และนอกจาก Tim Cook ที่ดำรงตำแหน่งประธานบริหารจะถูกตัดเงินแล้ว Luca Maestri ผู้บริหารระดับสูงฝ่ายการเงินก็ถูกตัดเงินกว่า 10% เหลือเพียง 22.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เท่านั้น

อย่างไรก็ตาม Apple เริ่มหันมาผลิต iPhone เป็นผลิตภัณฑ์หลักในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งแตกต่างกับช่วงก่อนหน้านี้ที่ Apple มักจะให้ความสำคัญกับคอมพิวเตอร์ Mac มากกว่า และผลิตภัณฑ์ iPhone ในปัจจุบันก็มีส่วนสำคัญกับบริษัทอย่างมาก เพราะผลประกอบการกว่า 63% ของ Apple มาจาก iPhone แทบทั้งสิ้น แต่ในปี 2016 ที่ผ่านมา Apple คงประจักษ์แก่สายตาตนเองแล้วว่ายอดขายของ iPhone ลดลงอย่างต่อเนื่องจริงๆ
 

สาเหตุของยอดขาย iPhone ที่ลดลงก็มีหลายปัจจัยประกอบกัน ซึ่งนักวิเคราะห์หลายฝ่ายก็ออกมาชี้แจงถึงสาเหตุบางส่วนว่า การที่ยอดขายของ iPhone ลดลงเป็นเพราะความอิ่มตัวของตลาดมือถือในกลุ่มประเทศที่พัฒนาแล้ว หรือพูดอย่างง่ายก็คือ iPhone ไม่มีฟีเจอร์ที่น่าตื่นตาตื่นใจมาดึงดูดผู้ใช้เหมือนแต่ก่อน ส่วนการแข่งขันในประเทศจีน iPhone ก็พ่ายแพ้สมาร์ทโฟนแบรนด์จีนท้องถิ่น เพราะมือถือแบรนด์จีนก็ใช้งานเทคโนโลยีที่ใกล้เคียงกัน แต่มีราคาถูกกว่า iPhone หลายเท่า ส่วนตลาดที่ Apple หวังผลอย่างอินเดียก็ยังไม่มีความต้องการซื้อมากพอ จึงสรุปได้คร่าวๆ ว่า ในปีที่ผ่านมา Apple ประสบกับปัญหาด้านยอดขาย และความนิยมของ iPhone ลดลงจริง ซึ่งก็ต้องติดตามกันต่อไปว่า iPhone 7 จะช่วยกู้คืนความน่าสนใจของผลิตภัณฑ์กลับมาได้หรือไม่ และในปี 2017 นี้ Apple จะเปิดตัว iPhone 7s หรือ iPhone 8 พร้อมกับฟีเจอร์ที่น่าสนใจอย่างไรบ้าง

ที่มา : WSJ, phonearena

วันที่ : 9/1/2560