เมื่อมือถือเรือธงสเปกแรง อาจไม่ใช่ทางของ Nokia

Nokia เป็นแบรนด์มือถือที่มีความโด่งดังมาตั้งแต่ยุคก่อนสมาร์ทโฟน ด้วยนวัตกรรมล้ำหน้า และรูปลักษณ์การดีไซน์ไม่เหมือนใคร ซึ่งหนึ่งสิ่งที่ถือเป็นไอคอนของ Nokia ก็คงไม่พ้นความทนทานของ Nokia 3310 หรือการดีไซน์ถูกใจเกมเมอร์ของรุ่น Nokia N-Gage และอีกหลายรุ่นที่ยังคงอยู่ในความทรงจำของใครหลายคน

หากยังจำกันได้ทาง Nokia ที่เปิดตัวมาในฐานะ Windows Phones นั้นไม่สามารถตีตลาดมือถือ Android ที่กำลังรุ่งเรืองได้ จึงทำให้ชื่อเสียง และส่วนแบ่งทางการตลาดของ Nokia ลดลง แต่ในท้ายที่สุดทาง Nokia ก็กลับมาอีกครั้งกับมือถือ Android จากการบริหารของ HMD Global พร้อมส่งสมาร์ทโฟนทุกระดับตีตลาดคู่แข่งอย่างต่อเนื่อง

แต่ดูเหมือนว่าในตอนนี้ทาง Nokia จะประสบอุปสรรคอีกครั้งในการตีตลาดสมาร์ทโฟนเรือธงสเปกแรง หลังจากที่มีการเปิดตัวแต่ในรุ่นระดับกลาง และระดับเริ่มต้น ในวันนี้ทางทีมงาน Thaimobilecenter จึงจะมาวิเคราะห์ถึงประเด็นที่ว่า เมื่อมือถือเรือธงสเปกแรง อาจไม่ใช่ทางของ Nokia อีกต่อไป หากพร้อมไปชมกันเลยค่ะ

การแข่งขันของมือถือเรือธงดุเดือดเกินไป

แน่นอนว่าการกลับมาของ Nokia ด้วยมือถือ Android ก็มีการเปิดตัวเรือธงรุ่นแรกอย่าง Nokia 8 ในปี 2017 ต่อมาเป็น Nokia 8 Sirocco ในปี 2018 ที่มีการอัปเกรดขึ้นจากเดิมเพียงเล็กน้อย และยังคงใช้ชิป Qualcomm Snapdragon 835 เหมือนกับ Nokia 8 ขณะเดียวกันเรือธงค่ายอื่นได้ขยับไปใช้ชิปรุ่นใหม่อย่าง Snapdragon 845 และมีราคาใกล้เคียงกัน จึงเริ่มมีการวิพากษ์วิจารณ์ว่ามีราคาค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับสเปกโดยรวม 

Nokia 8

ต่อมาในปี 2019 ทาง Nokia ได้เปิดตัวเรือธงรุ่นใหม่อย่าง Nokia 9 PureView ที่มีจุดเด่นเป็นมือถือกลังหลัง 5 ตัวรุ่นแรกของโลก พร้อมเซ็นเซอร์สแกนลายนิ้วมือ และระบบปฏิบัติการแบบ Pure Android แต่ Nokia 9 PureView กลับไม่ได้รับความสนใจเท่าที่ควร ด้วยการใช้ชิปเซ็ตปีก่อนอย่าง Snapdragon 845 ขณะที่เรือธงค่ายอื่นใช้รุ่นใหม่ Snapdragon 855/855+ ซึ่งถือเป็นอีกครั้งที่ Nokia เลือกใช้ชิปเซ็ตรุ่นเก่า แทนที่จะเป็นรุ่นใหม่ล่าสุด นอกจากนี้การวางจำหน่ายของ Nokia 9 PureView ก็ถือว่าช้ากว่าเรือธงค่ายอื่นพอสมควร อย่างในประเทศไทยเองก็มีการนำเข้ามาวางจำหน่ายในเดือนกรกฎาคม 2019 หลังจากเปิดตัวครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 เรียกได้ว่าระยะเวลา 5 เดือนที่เว้นว่างไปนั้น อาจทำให้ใครหลายคนเลือกที่จะซื้อเรือธงจากแบรนด์อื่นที่นำเข้ามาวางจำหน่ายเร็วกว่าแทนนั่นเอง 

Nokia 9 PureView

การตีตลาดสมาร์ทโฟนด้วยรุ่นเรือธงของ Nokia ดูไม่ค่อยจะไปได้สวยเท่าที่ควร ทั้งจากการเลือกใช้สเปกที่ตามหลังแบรนด์อื่น, การวางจำหน่ายที่ล่าช้า และราคาวางจำหน่ายที่ค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับคู่แข่ง นอกจากนี้ก็มีแบรนด์ที่ครองตลาดสมาร์ทโฟนเรือธงอยู่ ไม่ว่าจะเป็น Samsung, Apple หรือ HUAWEI ที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดสูงติดต่อกันหลายปี อีกทั้งยังมีแบรนด์มือถือจากประเทศจีน ที่เน้นสเปกแรงในราคาประหยัด ที่เริ่มมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นในทุกปี จึงน่าจะเป็นเรื่องยากที่ Nokia จะสามารถแข่งขันในตลาดมือถือเรือธงกับเจ้าใหญ่เหล่านี้ได้

การกลับมาอีกครั้งด้วยมือถือระดับกลาง

Nokia เริ่มกลับมาเป็นที่พูดถึงอีกครั้งด้วยมือถือระดับกลางที่มีสเปกครบครัน ในราคาที่ค่อนข้างสมเหตุสมผล และมีการเปิดตัวรุ่นใหม่อย่างสม่ำเสมอในทุกปี ต่างจากรุ่นเรือธง โดยหลังจากการเปิดตัว Nokia 9 PureView ในปี 2019 จนปัจจุบันในปี 2021 ก็ยังคงไร้วี่แววเรือธงรุ่นต่อไป

จากที่กล่าวไปข้างต้นว่า Position ของ Nokia ในตลาดมือถือตอนนี้ แข่งขันกับแบรนด์เจ้าตลาดได้ค่อนข้างยากด้วยรุ่นเรือธง จึงมีความเป็นไปได้ว่าจะมีการปรับกลยุทธ์ใหม่ ด้วยการเน้นไปที่มือถือระดับกลาง - ต้น ในราคาที่ย่อมเยากว่าช่วงหลักพันต้น - พันปลาย ซึ่งถือเป็นช่วงราคาที่มีสนใจมากที่สุดนั่นเอง

เรียกได้ว่าในตอนนี้ Nokia อยู่ในตำแหน่งเดียวกับ Motorola ที่หยุดการเปิดตัวเรือธงไป แล้วหันมาโฟกัสที่มือถือระดับกลางสเปกคุ้มแทน โดยเน้นไปที่การรองรับ 5G รวมถึงมือถือนวัตกรรมล้ำหน้าอย่างมือถือพับจอได้

การันตีอัปเดต OS นาน 3 ปี 

จากการเปิดตัวในรุ่น Nokia X10 และ X20 ที่เพิ่งมีขึ้นเมื่อวันที่ 8 เมษายน ที่ผ่านมา จะเห็นได้ว่าทาง HMD Global มีการการันตีอัปเดตระบบปฏิบัติการ Android OS และแพทช์ความปลอดภัยนาน 3 ปีเต็ม ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ออกมาเพิ่มระยะเวลาการอัปเดต OS นอกจากทาง Google และ Samsung ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งจุดเด่นที่ช่วยเพิ่มความน่าสนใจให้กับมือถือระดับกลางรุ่นใหม่ของค่าย

กล้อง ZEISS อีกหนึ่งจุดขายสำคัญ

การร่วมมือถือกับแบรนด์มือถือ และแบรนด์กล้องถ่ายภาพระดับโลก ถือเป็นอีกหนึ่งจุดขายสำคัญ ซึ่งทาง Nokia ได้ร่วมมือกับทาง ZEISS หรือ Carl ZEISS มาอย่างช้านาน โดยมือถือรุ่นเด่นจาก Nokia ที่ใช้เลนส์ ZEISS ก็ได้แก่ Nokia 1020 หรือ Nokia 808 PureView เป็นต้น ซึ่งในปัจจุบัน แม้ Nokia ว่าจะเปลี่ยนถ่ายจากยุค Symbian เป็น Android แล้ว Nokia ก็ยังคงเลือกใช้งานเลนส์จาก ZEISS เช่นเดิม 

มือถือ Nokia ในปัจจุบันแทบทุกรุ่นจะได้ใช้กล้อง ZEISS ซึ่งทาง ZEISS เคยออกมาประกาศถึงความร่วมมือกับ Nokia ว่าจะเน้นไปในด้านการพัฒนาคุณภาพของภาพถ่าย เรียกได้ว่าสามารถเลือกซื้อมือถือที่มีกล้องดีได้ในราคาหลักพัน

Nokia 8.3 5G

แม้ว่าชื่อของ Nokia อาจเลือนหายไปบ้าง แต่ Nokia ก็ยังคงอยู่ และมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ออกมาให้ได้เลือกใช้งานกันอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดก็มีการเปิดตัวมือถือ 5G ในระดับกลางอย่าง Nokia X10 และ X20 ออกมาสู้ศึกมือถือระดับกลาง ซึ่งก็ต้องมาติดตามกันค่ะว่าการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ในครั้งนี้ของ HMD Global จะประสบความสำเร็จมากน้อยเพียงใด

นำเสนอบทความโดย : thaimobilecenter.com

วันที่ : 9/4/2564