Sony ปรับกลยุทธ์สมาร์ทโฟน เลิกโฟกัสการทำตลาดในหลายภูมิภาครวมถึงประเทศไทย

เว็บไซต์ Xperiablog รายงานว่าสำนักงานใหญ่ Sony ณ กรุงโตเกียว ได้จัดประชุม Corporate Strategy Meeting ขึ้นเมื่อวานนี้ เพื่อหารือเกี่ยวกับแผนการทำตลาดสำหรับปีงบประมาณ 2019 ซึ่ง เคนอิจิโร่ โยชิดะ ประธานและผู้บริหาร ได้เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับความเปลี่ยนแปลงในแผนกต่างๆ ของบริษัท รวมถึงแผนก Electronics Products & Solutions Segment (EP&S) ซึ่งดูแลในส่วนของสมาร์ทโฟนด้วย

จากการประชุมดังกล่าว Sony ตั้งเป้าให้ธุรกิจส่วนสมาร์ทโฟนกลับมาทำกำไรให้ได้ภายในปี 2020 ด้วยการตัดต้นทุนการดำเนินงาน (operating cost) ลง 50% และนำเทคโนโลยีจากแผนกอื่นมาปรับใช้กับสมาร์ทโฟนมากขึ้นเพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับตัวผลิตภัณฑ์ ขณะเดียวกัน Sony จะ “เลิกโฟกัส” การทำตลาดในหลายๆ ประเทศทั่วโลก ได้แก่ อินเดีย, ออสเตรเลีย, แคนาดา, อเมริกาใต้, เม็กซิโก, แอฟริกา, ตะวันออกกลาง รวมถึงประเทศไทย โดยจะโฟกัสไปที่ยุโรป, ญี่ปุ่น, ฮ่องกง และไต้หวันเท่านั้น

สไลด์ข้างต้นแสดงให้เห็นพื้นที่สีแดงซึ่ง Sony จะ “เลิกโฟกัส” การทำตลาดสมาร์ทโฟน ซึ่งมีประเทศไทยอยู่ด้วย ส่วนพื้นที่สีน้ำเงินคือกลุ่มประเทศที่ Sony จะโฟกัสการทำตลาดสมาร์ทโฟนในปี 2019-2020 โดยมีการปรับโครงสร้างองค์กรในหลายๆ ด้านเพื่อลดค่าใช้จ่ายไปพร้อมกัน

ทั้งนี้ ยังไม่ชัดเจนว่าการ “เลิกโฟกัส” ตามแผนการของ Sony หมายถึงการเลิกทำตลาดหรือไม่ อย่างไรก็ดี มีรายงานว่า Sony ได้ถอนตัวจากตลาดสมาร์ทโฟนบางประเทศในกลุ่มพื้นที่สีแดงไปอย่างเงียบๆ แล้ว ส่วนในประเทศไทยนั้น จำเป็นต้องรอดูท่าทีของ Sony กันต่อไปครับ

ที่มา : Xperiablog

วันที่ : 22/5/2562