OPPO ปรับโครงสร้างแบรนด์ ดึง realme กลับเป็นซับแบรนด์ จับคู่ OnePlus เดินเกมสมาร์ตโฟนต่อเนื่อง

realme กลับสู่ OPPO: การสลับโครงสร้างแบรนด์ครั้งใหญ่ “มีความหมายอย่างไร” ต่อธุรกิจสมาร์ตโฟน

รายงานจาก Lei Feng Network ระบุว่า OPPO กำลังปรับโครงสร้างแบรนด์ภายในครั้งสำคัญ ซึ่งอาจส่งผลต่อแนวทางการดำเนินธุรกิจสมาร์ตโฟนในอนาคต อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นเรื่องของการจัดระเบียบองค์กร (organizational alignment) และ “ไม่กระทบ” ต่อกำหนดการเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ที่กำลังจะมาถึง

OPPO วาง OnePlus และ realme เป็นซับแบรนด์

รายงานระบุว่า OPPO ตัดสินใจดึง realme กลับมาอยู่ในอีโคซิสเต็มของตนในฐานะ “ซับแบรนด์” อย่างเป็นทางการ เป้าหมายหลักคือการเพิ่มความร่วมมือระหว่างทีม และทำให้การใช้ทรัพยากรภายในมีความคล่องตัวมากขึ้น

ภายใต้โครงสร้างใหม่ OPPO จะทำหน้าที่เป็นแบรนด์หลัก ขณะที่ OnePlus และ realme จะถูกจัดให้อยู่ในตำแหน่งซับแบรนด์เสริม 2 แบรนด์ (complementary sub-brands) โดยทั้งสองยังคงใช้กลยุทธ์ทำตลาดที่แตกต่างกัน

บทบาทผู้บริหารถูกกำหนดชัด ลดความซ้ำซ้อน เพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน

โครงสร้างด้านการบริหารก็ถูกระบุให้ชัดเจนมากขึ้น โดย Sky Li ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ realme จะรับผิดชอบดูแลการดำเนินงานของ “ซับแบรนด์โดยรวม” ขณะที่ Li Jie จะยังคงเป็นผู้นำ OnePlus ในจีนต่อไป โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงหน้าที่

OPPO เชื่อว่าเมื่อบทบาทภายในชัดเจนขึ้น จะช่วยลดการทำงานทับซ้อน และยกระดับการดำเนินงานของแต่ละแบรนด์ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

realme เชื่อมระบบบริการหลังการขายของ OPPO แบบเต็มรูปแบบ แต่แผนเปิดตัวสินค้า “ไม่เปลี่ยน”

หนึ่งในหัวใจของการเปลี่ยนผ่านครั้งนี้คือ realme จะถูกเชื่อมเข้ากับเครือข่ายบริการหลังการขายของ OPPO อย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งคาดว่าจะช่วยให้การให้บริการครอบคลุมและสม่ำเสมอมากขึ้นสำหรับผู้ใช้งาน โดยเฉพาะในตลาดสำคัญ

แม้จะมีการปรับโครงสร้างองค์กร แต่รายงานย้ำว่าแผนพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ realme ยัง “ไม่ถูกกระทบ” อุปกรณ์รุ่นใหม่จะยังเปิดตัวตามกำหนด และตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์จะยังคงเดิม

DCS: โครงสร้างกลุ่ม OPPO ชัดขึ้น พร้อมเผยแผนเปิดตัว realme Neo 8 เดือนนี้ในจีน

ตามข้อมูลจาก DCS ระบุว่ากลุ่ม OPPO ตอนนี้มีโครงสร้างที่ชัดเจนขึ้น โดยประกอบด้วยแบรนด์หลัก OPPO และมี OnePlus กับ realme เป็น “ซับแบรนด์คู่” (twin sub-brands)

เขาย้ำว่า การที่ realme ผนวกเข้าระบบบริการหลังการขายของ OPPO แบบเต็มรูปแบบ เป็นส่วนสำคัญของการปรับโครงสร้างครั้งนี้ พร้อมเสริมว่าโรดแมปการเปิดตัวของ realme ยังเดินหน้าต่อโดยไม่ล่าช้า และมีแผนเปิดตัว realme Neo 8 ภายในเดือนนี้ในประเทศจีน

ที่มา: gizmochina

วันที่ : 8/1/2569